开号第一天,160粉丝,文章阅读12万+。新青年图鉴丨专访

来源  |  运营公举小磊磊(ID:gongjulei)

作者  |  运营公举小磊磊

每逢国庆节7天,就是新媒体运营头疼的日子。

有的新媒体运营决定公众号停更;有的新媒体运营会提前策划文章,但阅读效果不如预期;因为粉丝们的注意力不在手机上了。

不过国庆节前一天,一个公众号吸引了我的注意,叫做“新青年图鉴”。

9月30日,开通公众号第一天,发布的第一篇文章《国庆朋友圈鄙视指南》就收获了13W+的阅读量,成为爆文。

更厉害的是,文章发布时只有160位粉丝。

这究竟是偶然情况,还是人为制造的,小公举采访到了“新青年图鉴”的负责人@White,和他深度对话。

为什么《国庆朋友圈鄙视指南》会成为10W+爆文?

Q1:介绍一下,为什么要做新青年图鉴?

White:

为了钱。

哈哈哈开玩笑啦,正经的回答下:

感觉随着时代的发展,代际之间的代沟形成速度越来越快,像我们以前从来都是十年一划分,比如70后80后90后,可是到了90后这一代,我们就开始划分95后00后。

其实正是因为我们团队都是95后(还有00后),所以会对这一代的青年更加关注吧,感觉随着城市化的发展,青年一代都快被城市给吞噬同化了,比如大家都在地铁上玩手机,大家都会在互联网上发泄自己的情绪啊,感觉大家都差不多。

但是其实我们这一代还是特立独行的,还是渴望独特的。

所以正好应了我们的那句solgan“我们看似很像,其实各不一样”。

我们就是想从形形色色的95后青年中挖掘出不一样的故事,来呈现不一样的人生。

当然,也肩负着关于青年的社会责任感,这是一个自媒体的责任(严肃脸)

Q2:你们团队是如何组建的?核心创始团队是哪些人?是否拿到了融资?

White:

一天就建好了,就是问了问朋友和身边的人,大家一听感觉还是有潜力的。

核心团队是:可乐弟弟、票圈君、清言、桃乐丝

嗯嗯,钱是一个新榜前50的大号投的。

很快…我们吃了一顿饭就给了…都没想到那么快…可能因为我的颜值吧…

说实话,是和公司的老板比较熟,彼此也比较了解,所以很快就定了。

投资也没有定具体的数额,就是我们运营成本、人员工资,都从这里出。

办公环境(北京某四合院)

Q3:为什么《国庆朋友圈鄙视指南》会成为10W+爆文?

White:

这是一篇9月10日就写好的爆文,在9月30日发出来成为爆文。

爆文对我来说从来都不是偶然。

举个例子大家就明白了,相信大家都知道论语里面的一句话吧“己所不欲勿施于人”

很多人都说特别棒,几千年了,现在读起来还那么有道理,无论从哪个维度来说,咱们的圣人孔子都特别厉害。

但是大家有没有想过,诸子百家那么多英才,就算不如孔子,也相差无几。

为什么只有论语的千年不朽,读到现在依然共鸣?

是因为选题,是因为人性从来都没有变过,所以基于人性的选题,千年不朽。

我做公号差不多4年了吧,什么类型的爆款都见过,分析过上千个爆款,发现重合率极高,相似的因子极高。

Q4:读者喜欢的10W+爆文有什么共同特点?

White:

热点+三大感情+五大情绪

亲情、友情、爱情

愤怒、孤独、愧疚、暖心、怀旧。

大家不喜欢特别新的,完全没见过的,他们喜欢把旧的事情包装一下,换个说法。

圣经里有句话“太阳底下无新事”。

Q5:文章顶部底部用GIF图引导,有什么优势?

可乐弟弟:

看起来更活泼一点,主要可以烘托出我们超高的审美,哈哈哈哈。

其实顶部底部的动图都是设计师帮忙做的,除了提高文章美观度整体风格统一之外,还起着很重要的品牌建设的作用。

比如顶部的Gif露出了我们的名称和Slogan,每一篇推送都可以把我们品牌的核心理念跟读者强调一遍。

并且也很好的起到了视觉缓冲的作用,避免读者一点进来,眼光就要从最上方的文字开始读起。

底部的Gif同理,也是再一次的品牌强调的作用。

我们还特意选用《教父》的电影片段来做这个动图,凸显我们做经典、做品牌、做优质内容的决心。

Q6:怎么提高爆文的粉丝转化率?(现在的爆文普遍很难涨粉)

White:

那就多写几篇爆文就好啦(哈哈哈哈开玩笑的)

现在的爆文易爆,但是涨粉也更难这是真的。很多人觉得要想通过爆文来涨粉的话,就要通过文末引导关注啊,评论引导置顶啊等等方法。

不可否认这些方法的确可以提高转化率,但是同时也会让读者的阅读体验下降,降低爆文的传播能力。

在我们看来这是得不偿失的,并且对于我们的粉丝95后而言,你越是求着他们关注,他们反而越不想关注,你把求关注这个意思表达的越明显,他们反而对你越看不起。

因此我们目前的策略是多写几篇爆文,每篇文章都强调自己的品牌调性而不强求粉丝转化率,等读者一而再再而三的在朋友圈看到我们的文章刷屏之后,自然会关注我们。

Q7:接下来针对新青年图鉴会做哪些事?

票圈君答:

新媒体的表达形式正在趋于多样化轻体量化,所以我们也在不断探索新的表达形式

可能之后我们会开辟短视频栏目啊,用纪录片或者好玩儿的方式来记录当下95后青年的生活方式和有趣的故事,又或者是做一些有趣的实验。

比如“100天在北上广生存三天”这种纪录片感觉的短视频,感觉会很好玩。

又或者是记录某一类人,比如“送外卖的95后”,“仍然在传承非遗手艺的95后”,看看他们是怎么看待这个世界的。

其实敏感话题也可以写,不过当然要理性看待,不过我们后续可能还是会带着社会责任感去搞一个栏目,可能就叫“三天可见”吧哈哈。 

Q8:现在凭借自媒体创业需要具备哪些硬性条件/素质/要求?

White:

首先就是你对这个行业的了解。

这个了解不止是知道公众号后台怎么排版,怎么发预览,怎么做封面图这么简单。

更多的是你对各个同行大号的观察,在见证过这么多爆文刷屏之后,对爆文的必备因素和传播路径有自己的思考,这些才能证明你是真正了解这个行业。

其次是自身的社交资源。

我们主创团队每个人的微信都有几千个好友,其中多半都是自媒体人,因此不管是获取热点龙8官网平台、吸引投资广告、联系大号转载等方面都有一定的优势。

我们的第一篇文章爆了之后也很少有人来找我们开白转载,但是我们几个人往朋友圈一发,来索白的大号瞬间就多起来了。

最后是时间和精力。

自媒体创业这件事不是你朝九晚五的工作,而是需要你24小时全身心投入才能做好的“大事”,我们经常讨论选题到凌晨三四点,然后第二天十点继续讨论。

补充一点很重要:你要会讲故事。

凌晨四点的北京

Q9:现在自媒体融资,需要具备什么?

White:

融资的话我感觉最关键的一点,你自己靠谱,而且有多个成功案例,这是最核心的。

现在的新媒体创业是专家创业的时代,不是你随便聊聊,随便扯扯就能拿钱了,小白基本不可能拿到钱。

想出来干,就要有能持续爆款的能力。

小公举结语:

在节假日前就提前策划好国庆节内容,9月30日发布,10月1日传播,是成为爆文的因素之一。

如果在国庆节发布,或许就不会成为爆文了。这种运营技巧值得大家学习。

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